Основные функции: сайт, контент и маркетинг

Функции настоящей главы относятся к публичному сайту как к инструменту продаж: как он выглядит, какой контент несёт, как его находят поисковые системы, какие кампании он поддерживает и на каких языках говорит. Схема описания — та же, что и в главе 03.

F18. Формирование дизайна сайта

Условия. Права доступа к разделу Настройки.

Подготовительные действия. Логотип (варианты для светлого и тёмного фона), фавикон и фирменные цвета типографии.

Ресурсы. Ориентировочно 20–30 минут; изменения видны на сайте сразу.

Последовательность действий.

1. В разделе Настройки → Дизайн → Стиль сайта выбирается единый визуальный стиль магазина из семи доступных (Classic, Minimal, Bordered, Compact, Mesh Grid, Spotlight, Liquid); он применяется к страницам товаров, корзине, экрану входа и виджетам. Отдельный товар может составлять исключение за счёт собственных настроек дизайна.
2. В разделе Бренд и цвета загружаются логотип и фавикон и задаются цветовая схема (основной цвет, акцент, фоны, текст) и тема по умолчанию (светлая или тёмная), которую посетитель может переключить сам.
3. В разделе Макет задаются максимальная ширина контента, минимальный боковой отступ на телефоне и радиус скругления углов, наследуемый карточками, кнопками, полями и виджетами.
4. В разделе Меню и футер выбираются стиль, позиция (сверху, слева или справа в виде боковой панели), фиксация при прокрутке, ширина и выравнивание меню, цвета и эффект прозрачности, толщина и размер иконок, а затем то же самое для подвала.
5. В разделе Страницы задаются стиль страницы товара и значения по умолчанию для виджетов (отступы, стиль карточки, эффекты при наведении), которые каждый виджет может переопределить.

Результат. Сайт получает фирменный стиль типографии, применяемый последовательно и адаптивно, без кода и без дизайнера; цвета становятся переменными на всём сайте.

Заключительные действия. Проверка сайта на телефоне и читаемости цветов. Подробнее: Дизайн.

F19. Управление контентом сайта (CMS)

Условия. Права доступа к разделам Контент сайта и Контент.

Подготовительные действия. Тексты и изображения страниц на языках сайта.

Ресурсы. Ориентировочно 10–30 минут на страницу, собранную из существующих блоков.

Последовательность действий.

1. Виджеты (Контент → Виджеты): создаются переиспользуемые блоки по типам — каталог категорий, рекомендуемые товары, калькулятор товара, презентация типографии, преимущества, ключевые цифры, шаги онлайн-заказа, частые вопросы, отзывы, логотипы партнёров, списки ссылок, новости, карусель и слайдер изображений, мозаичная галерея, баннеры и сетки баннеров, изображение с текстом, форма обратной связи, обратный отсчёт, карта филиалов и пунктов выдачи, собственный HTML-код, — каждый со своим заголовком, собственными текстами, целевым устройством (все, десктоп или мобильные), внешним видом (стиль, отступы, эффекты) и SEO-данными; виджеты клонируются, включаются и отключаются.
2. Страницы (Контент → Контент сайта → Страницы): у каждой страницы есть имя, адрес вида /page/<url>, тип (обычная или юридическая — с боковым оглавлением и датой обновления), SEO-данные и Конструктор блоков: ссылка на глобальный виджет (его изменение видно на всех страницах), собственная копия страницы или новый блок; порядок задаётся перетаскиванием, доступны предпросмотр в реальном времени при нескольких ширинах экрана и переводы по языкам; системные страницы (главная, правовые документы) нельзя удалить или скрыть.
3. Меню и Меню в подвале: пункт Categories заполняется автоматически из каталога; собственные пункты имеют текст по языкам, иконку, внутренний или внешний адрес, подменю, порядок перетаскиванием и переключатель видимости; в подвале есть колонки ссылок, текст авторских прав, описание компании, социальные сети, контактные данные и форма подписки на рассылку.
4. Блог (Контент сайта → Блог): статьи с заголовком, собственным адресом, кратким описанием, изображением с альтернативным текстом, содержимым и переключателем публикации, отображаемые в разделе Новости сайта и через виджет новостей.
5. Изображения (Контент → Изображения): медиатека магазина, организованная по папкам, с множественной загрузкой и редактором при загрузке (кадрирование, поворот, отражение, сжатие, изменение размера); Файлы: скачиваемые документы, публикуемые по собственным адресам, с включением и заменой.
6. Режим обслуживания (Настройки → Общие настройки): временно закрывает публичный сайт выбранной страницей-заглушкой, при этом панель управления остаётся доступной.

Результат. Весь контент сайта — главная страница, презентационные и кампанийные страницы, правовые документы, меню, подвал, блог, документы — управляется типографией на трёх языках, без участия программиста; изменения публикуются при сохранении.

Заключительные действия. Перегенерация карты сайта после добавления или удаления страниц (F20). Подробнее: Страницы, Виджеты, Меню и подвал, Блог, Изображения и файлы.

F20. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Условия. Права доступа к разделу SEO.

Подготовительные действия. Старые адреса, подлежащие переадресации (при переносе с другого сайта), SEO-тексты основных страниц.

Ресурсы. Ориентировочно 15 минут на общесайтовые настройки; тексты по каждому товару заполняются вместе с его карточкой (F1).

Последовательность действий.

1. На уровне товара, категории, страницы и виджета заполняются заголовок, описание, ключевые слова, канонический адрес, заголовок H1 и признаки индексирования (noindex, nofollow) — по языкам; статьи блога формируют заголовок и описание самостоятельно.
2. В разделе Контент → SEO → Общие настройки выбираются общесайтовые параметры: теги robots, canonical для каждой страницы, автоматическое ежедневное обновление карты сайта и тег приоритета.
3. В разделе Редиректы 301 добавляются переадресации со старых адресов на новые, с включением и приостановкой; в разделе Мета-теги переопределяются заголовок и описание для конкретного адреса — с приоритетом над полями самой страницы.
4. В разделе Sitemap файл sitemap.xml перегенерируется, скачивается или загружается, со статистикой (адреса, разделы, размер) и предпросмотром; в разделе robots.txt редактируются правила, отдаваемые по адресу /robots.txt.
5. Сканирование сайта проверяет страницы из карты сайта и перечисляет битые ссылки и изображения с указанием места, где они исправляются.

Результат. Сайт предоставляет поисковым системам чистые адреса с языковым префиксом и языковые альтернативы, мета-данные на каждой странице, актуальные sitemap и robots, корректные переадресации после переименований и периодический отчёт о битых ссылках.

Заключительные действия. Отправка адреса карты сайта в консоль поисковой системы. Подробнее: SEO, Карточка товара.

F21. Маркетинг: скидки, промокоды, баннеры, сертификаты, бонусы

Условия. Права доступа к разделу Маркетинг.

Подготовительные действия. Коммерческая политика: на что предоставляется скидка, в каком размере, для кого и в какой период.

Ресурсы. Ориентировочно 5 минут на одну скидку с промокодами; массовая генерация кодов (до 1 000 за раз) выполняется мгновенно.

Последовательность действий.

1. В разделе Маркетинг → Скидки создаются скидки: тип (товары, доставка или сумма заказа), величина (процент или сумма), минимальная и максимальная сумма заказа, предел скидки, период (или бессрочно), дни недели, целевые клиенты, группы и товары; у каждой скидки есть промокоды — вводимые вручную, генерируемые случайно или массово, импортируемые и экспортируемые — типа «одноразовый для всего сайта», «одноразовый для каждого клиента» или «многоразовый»; история сохраняет каждое изменение.
2. Там же создаются реферальные программы: скидка приглашённого клиента и вознаграждение того, кто его рекомендует; приведённые клиенты отображаются в карточке рекомендателя.
3. В разделе Маркетинг → Рекламный баннер публикуются баннеры, связанные со скидкой, — полоса в верхней части страницы, закреплённая полоса внизу или модальное окно с задержкой, — с цветом, текстом и кнопкой со ссылкой; активные баннеры выводятся на всех публичных страницах.
4. В разделе Маркетинг → Подарочный сертификат выпускаются сертификаты с номиналом в MDL, сроком действия и уникальными кодами, каждый из которых используется только один раз.
5. Постоянные скидки для категорий клиентов предоставляются через группы и персональные скидки (F14); бонусная программа (кэшбэк) настраивается в разделе Общие настройки (F15); подписка на рассылку собирается из подвала, а отправка выполняется через активную почтовую интеграцию.

Результат. При оформлении заказа клиент вводит промокод или код сертификата; платформа проверяет по порядку существование и статус кода, статус скидки, период, день недели и пороговые суммы, рассчитывает скидку, ограничивает её пределом и выводит в строке Discount; групповые скидки применяются без кода; посетители видят баннеры активных кампаний.

Заключительные действия. Отключение баннера по окончании кампании. Подробнее: Скидки и промокоды, Рекламные баннеры, Подарочные сертификаты.

F22. Многоязычность

Условия. Права доступа к разделу Настройки — для выбора основного языка; переводы выполняются в каждом экране контента.

Подготовительные действия. Тексты на нужных языках.

Ресурсы. Перевод выполняется постепенно; отсутствующие тексты автоматически отображаются на основном языке.

Последовательность действий.

1. В разделе Настройки → Общие настройки → Локализация выбирается основной язык сайта — он отдаётся без префикса в адресе; остальные языки получают префикс (/ru/…, /en/…).
2. Из своих экранов переводятся: страницы и виджеты, меню и подвал, названия и тексты товаров и категорий, подписи калькулятора, публичные наименования материалов и операций, статусы заказов, сроки производства, тарифы проверки макета, SEO-тексты.
3. Каждый пользователь панели выбирает язык панели в своей учётной записи, независимо от сайта; у каждого заказа есть свой язык — клиента или выбранный менеджером, — на котором отправляются письма.

Результат. Сайт, письма клиенту, личный кабинет клиента и панель управления работают на румынском, русском и английском языках, с отдельными адресами по языкам и языковыми альтернативами, объявленными поисковым системам; непереведённый текст отображается на основном языке и никогда не остаётся пустым.

Заключительные действия. Не требуются. Подробнее: Общие настройки.